“商標”如果僅僅只是在商標局注冊，那就只能叫“商標”，只有在“顧客心智”中完成注冊的商標才是品牌。如何利用好商標能夠看出一個企業的能力『幾斤幾兩』。每個企業的最終目標，是依靠商標來提升企業品牌知名度。但事實上：『商標不過是打造品牌的第一步而已』。
如何讓商標成為品牌的代表性符號，使知識產權成為品牌的護身符，實現從“商標”到“品牌”的華麗轉身，這就需要定位知識。“商標”如果僅僅只是在商標局注冊，那就只能叫“商標”，只有在“顧客心智”中完成注冊的商標才是品牌。當一個商標注冊之后，如何實現在顧客心智中的注冊，才是品牌打造的關鍵所在。 企業至少得對打造品牌要夠自信，夠個性，夠創意！企業品牌的價值觀，發展觀要把控好。在品牌意識基礎上，才能明白如何把商標發展成品牌，對自身的定位有個清醒的認識。比如江小白，他的定位是年輕人群體，其畫風、文案都是這種風格，也因此，其推出的時候，即使當時的白酒行業陷入低迷狀態，但他還是獲得了巨大的收益。人們對企業品牌的第一印象必然是商標，商標名稱簡單好記，能保證顧客們隨口能說出商標的名稱。比如『娃哈哈』商標名已經火到某些直播平臺，主播們經常調侃稱其為『哇哈哈』，引發眾人追捧！任何的宣傳和推廣，最終都是要回歸到產品質量。產品質量出問題，那對一個企業品牌和商標的打擊是致命的！別說商標多著名，搞不好會因質量問題臭名遠揚！所以企業在關注品牌的同時，也要注重產品的質量。
打造品牌最好給它添加一個動人的故事，也可以通過商標展示某個美好的寓意，這樣能夠給消費者帶來良好的印象。但切記，包裝的故事一定要和商品定位緊密聯系。比如張小泉的品牌故事，打動人心之余，也試圖用創新贏得市場的認可，承載了弘揚中華刀剪文化的使命。
商標到品牌的發展過程很不容易，這條路是漫長的，充滿荊棘坎坷。在取得最后的成功前，不要忘了做好對自身商標的保護，為企業品牌加油！
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