近年來，國貨崛起的呼聲越來越高，也有越來越多的消費(fèi)者在選購商品時(shí)將目光放在國貨上，隨著多個(gè)購物平臺的大促活動(dòng)的進(jìn)行，與國貨相關(guān)的新聞也引起了眾多消費(fèi)者的關(guān)注，就比如協(xié)和維生素E乳生產(chǎn)商蘇州協(xié)和藥業(yè)，在其公眾號“協(xié)和護(hù)膚“發(fā)布了一篇標(biāo)題為《35年老國貨，被網(wǎng)暴后的自白》的文章，將持續(xù)多年的“協(xié)和”之爭再次推到觀眾眼前。這到底是怎么一回事呢？

說起“協(xié)和”，相信各位看官并不陌生，可以說是老牌國貨里的“常青樹”，多年來關(guān)于“協(xié)和”商標(biāo)真假的新聞也從未停止過。不少消費(fèi)者自動(dòng)將“北京協(xié)和”與“協(xié)和維e乳”聯(lián)系在一起，而作為協(xié)和維生素E乳的生產(chǎn)商，蘇州協(xié)和藥業(yè)連帶著旗下維E乳也同樣受到了波及，市場上也充斥著對蘇州協(xié)和商標(biāo)的質(zhì)疑聲。

蘇州協(xié)和藥業(yè)也多次發(fā)聲明強(qiáng)調(diào)其合法持有 “協(xié)和” 商標(biāo)，并且 “協(xié)和” 不等同于 “協(xié)和醫(yī)院”。蘇州協(xié)和藥業(yè)成立于1989 年，于1990年申請注冊了 “協(xié)和” 商標(biāo)，且一直注重商標(biāo)的保護(hù)，又相繼獲得多個(gè)包含 “協(xié)和” 文字和拼音商標(biāo)的注冊證號。

這場關(guān)于“協(xié)和”商標(biāo)的爭論也讓消費(fèi)者陷入了迷茫，事實(shí)上，蘇州協(xié)和藥業(yè)確實(shí)合法持有 “協(xié)和” 商標(biāo)，不存在搶注行為，其生產(chǎn)和銷售 “協(xié)和維 E 乳” 的行為在法律上是被認(rèn)可的。然而，由于北京協(xié)和醫(yī)院在全國的巨大名氣，消費(fèi)者很容易將兩者混淆，這也給蘇州協(xié)和藥業(yè)帶來了不小的困擾。

不僅如此，由于消費(fèi)者對“協(xié)和維 E 乳”實(shí)際情況了解并不深入，許多蹭名牌的商家趁虛而入，紛紛開始生產(chǎn)同款“協(xié)和維 E 乳”，為了維護(hù)自身權(quán)益，蘇州協(xié)和對一些違法使用 “協(xié)和” 商標(biāo)的化妝品公司發(fā)起了多輪侵權(quán)訴訟，相關(guān)侵權(quán)方均被法院判定要求停止侵權(quán)行為。這充分證明了蘇州協(xié)和的商標(biāo)注冊是合法性。

協(xié)和維生素 E 乳的商標(biāo)之爭為眾多國貨品牌敲響了警鐘。在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境中，提升法律意識，特別是版權(quán)意識至關(guān)重要。

首先，國貨品牌應(yīng)高度重視商標(biāo)申請。正如蘇州協(xié)和藥業(yè)在 1990 年就申請注冊了 “協(xié)和” 商標(biāo)，為自身的發(fā)展奠定了法律基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國每年商標(biāo)申請量高達(dá)數(shù)百萬件，這表明越來越多的企業(yè)認(rèn)識到商標(biāo)的重要性，國貨品牌應(yīng)積極行動(dòng)，提前規(guī)劃商標(biāo)布局，確保自身品牌在市場中的合法性。

其次，注重品牌經(jīng)營和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。正所謂：市場未動(dòng)，商標(biāo)先行。品牌是企業(yè)的核心資產(chǎn)，而知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)則是品牌發(fā)展的堅(jiān)實(shí)后盾。