商標頻繁被駁回，原因是缺顯，要如何避免呢？

近兩年商標注冊的成功率直線下滑應該是各位專業代理人感同身受的事情。至于駁回原因除了是與其它已經在先注冊的商標近似之外，還有易引起社會不良影響，存在夸大，期瞞消費者以及缺乏著顯著性等。在小編看來，其中最讓人捉摸不透的應該就是缺乏顯著性了。那么今天咱們就來談談到底什么樣的算是缺乏顯著性。

首先，顯著性分為固有顯著性和通過使用獲得顯著性兩種。

固有顯著性需要根據商標本身名字含義，呼叫，外觀構成，結合商標指定的商品或服務，相關公眾的認知習慣來判定。其中具體的情況可以分為這幾種：通用詞語，描述性詞語，暗示性詞語，任意判定性詞語，以及非常規性、想象性詞語（顯著性順序由弱及強）。

通用詞語即某一行業內的通用名詞。如打印在印刷業，咖啡在飲品業。有些申請人申請商標時會希望自己的商標可以非常直觀，令他人一看便知道自己是做什么的，但往往會因此忽略了顯著性問題。因此在滿足直觀的需求時可以加上一個具有顯著性的詞語結合申請，如瑞幸咖啡，就是瑞幸（具有顯著性）+咖啡（通用名詞，無顯著性）組合而成的。此外，還有一些方言也屬于這種情況，如廣東省的靚湯。

描述性詞語簡單來講就是形容詞，如好吃的，美麗的，這種詞匯往往是形容行業內產品或服務的。但是做食品的肯定都會希望自己的產品是好吃的，賣服裝的都會希望自己的衣服是好看的，且這種詞匯往往是不易被公眾辨識和區分的。

暗示性詞語指沒有直接表明但間接描述產品的詞匯，如BURGER KING。在英文中，burger指魚松餅，菜末餅，果仁餅，而這些通常都是制作漢堡時會用到的食材，申請人以此方式間接表達了自己是做漢堡產品的，因此漢譯過來時是漢堡王而不是菜末餅王或魚松餅王。但是這類詞匯往往會容易存在分歧，審查員審查時很容易就會判為缺顯，因此顯著性處于中立。

任意判定性詞語即依據公眾認知來斷定的詞匯，如眾所周知的蘋果。

在這里問大家一個問題，你們知道水果之王是什么嗎？

答案是蘋果。

那么是為什么呢？

因為蘋果是水果之王，一個誘惑了夏娃，一個砸醒了牛頓，一個成為了知名手機品牌，一個成為廣場舞。所以你看，蘋果多厲害。

哈哈哈，這里淺開一個玩笑。不過從這個笑話中我們可以看出蘋果除了是水果，它還可以是任何事物，關鍵看我們如何判定。而在商標注冊中，當你注冊水果類產品時，它就是通用名詞，不具備顯著性，而當你注冊電子，器械等產品時，他就是特殊的，易被公眾辨知的存在。

非常規性、想象性詞語這個就是指原先不存在，后經人們想象編造出的詞匯。此類詞匯十分特別，具有辨識度，如比亞迪，華為，瑞幸等，這里就不做過多介紹了。

以上都是從固有顯著性角度分析的，最后，我們再來看下通過使用獲得顯著性的情況。這里就引用小罐茶的案例簡單聊聊�！安琛笔遣枞~的簡稱，“小罐”，通常指產品的包裝，“小罐茶”字面意思為小型罐體包裝的茶葉，“小罐茶”直接表明了該類商品的主要原料、產品包裝特征等特點，本來是缺乏商標應有的固有顯著性，但是該商標經過使用已取得顯著特征，并便于識別，可以作為商標注冊。