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“木各力”？格力！大企業如何開啟商標布局！有消費者在網上購買格力空調，結果收到貨后上面寫的品牌居然是“木各力”，離了大譜了…… 像這種蹭名牌的產品，往往還存在以次充好、虛標能效等級等問題，不僅給消費者帶來了困擾，對于正品品牌方來說也容易造成客源流失，顧客好感度下降等問題。 面對這種蹭名牌的行為，格力官方立馬進行了商標布局，于今年6月份提交申請了多件“木各力”商標，涉及7類-機械設備、9類-科學儀器、11類-民用設備等類別。目前，商標正在申請注冊中。 其實，早在格力之前，就有多個個體和企業試圖注冊“木各力”商標，商標類別也是涉及到電子電器、燈具空調等多個類別。不過，這些商標都沒有通過審查，已經被無效了。 對于知名品牌來說，這種蹭熱度、傍名牌的商標搶注事件很多，像小米、京東等品牌都遭遇過類似的情況。因此，企業在商標防御性布局方面也更加嚴謹，自己注冊一大批近似商標，以防他人搶注。另外，品牌方也要注意做好商標監測工作，一旦發現有人蹭名牌注冊商標，及時提出商標異議或商標無效請求，維護自身權益。 市場未動 ，商標先行 一家優秀的企業在商標方面該如何規劃及布局？ 一個大企業的任何商標舉動，都與其企業規模、行業特點、市場營銷相關。其實，所有這些都可以歸結為企業對于商標的認識以及與之對應的商標規劃和布局。 現代企業對商標需求越來越大，僅有一兩件商標難以滿足市場競爭的需求；商標的作用已經進化，不同商標有不同使用意圖和市場作用，商標已經成為營銷利器和競爭的武器；企業必須有敏銳的商標意識，發現商標的不同作用，了解商標保護規律，合理規劃和布局商標。
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