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花1億打假7千家山寨店？“最慘奶茶品牌”鹿角巷如何破商標(biāo)劫

真店114家，山寨店卻有7000多家，公司打假花了1個(gè)億……鹿角巷喜提年度最“慘”奶茶店之名。

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2月17日，“網(wǎng)紅奶茶花1個(gè)億打假”話題登上熱搜，相關(guān)話題閱讀量接近2.5億，隨后細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)報(bào)道中的奶茶品牌疑似“鹿角巷”。

鹿角巷官方隨后回應(yīng)：“品牌來自中國(guó)臺(tái)灣對(duì)大陸商標(biāo)注冊(cè)細(xì)則不詳，在商標(biāo)注冊(cè)過程中讓假店鉆了法律空檔，導(dǎo)致消費(fèi)者喝到假鹿角巷，造成市場(chǎng)混亂，對(duì)此深表歉意。”

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鹿角巷線上運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人也曾表示，鹿角巷已與多家外賣平臺(tái)合作打假，線上平臺(tái)鹿角巷店鋪多為正品，但線下店鋪還需要消費(fèi)者多加甄別。

據(jù)了解，鹿角巷原是中國(guó)臺(tái)灣的一個(gè)奶茶品牌，2017年9月，鹿角巷大陸首家門店在上海開業(yè)，隨后其招牌奶茶“黑糖鹿丸鮮奶”火爆全國(guó)，鹿角巷也成為網(wǎng)紅品牌。image.png
在上海開店前，鹿角巷創(chuàng)始人邱茂庭已經(jīng)開始第一次商標(biāo)申請(qǐng)。2017年8月1日，邱茂庭首次申請(qǐng)注冊(cè)了“鹿角巷 THE ALLEY DA”商標(biāo)，指定使用在“咖啡館；飯店”等第43類上服務(wù)。
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失策的是，該件商標(biāo)先被駁回申請(qǐng)后又遇商標(biāo)異議，商標(biāo)申請(qǐng)2年后才注冊(cè)公告，這期間因品牌太火，“鹿角巷”相關(guān)商標(biāo)被人率先搶注。
據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)數(shù)據(jù)，以“鹿角巷”為關(guān)鍵字共檢索出645件商標(biāo)，邱茂庭成功注冊(cè)50多件“鹿角巷”、“鹿角巷 THE ALLEY”等文字商標(biāo)。
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這些申請(qǐng)人搶注“鹿角巷”商標(biāo)后，就在全國(guó)各地開起了山寨店，據(jù)鹿角巷相關(guān)品牌負(fù)責(zé)人介紹：“最夸張的時(shí)候我們?nèi)珖?guó)直營(yíng)店只有114家，假的店卻有7000多家�！�

大量山寨店的出現(xiàn)形成了山寨打壓正牌的尷尬局面。山寨店除了搶走正牌的銷售額，也因其在服務(wù)水平、奶茶口味等方面與正牌存在偏差，大量消耗鹿角巷品牌口碑。
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不僅如此，還有山寨鹿角巷打著正牌的旗子招商加盟，導(dǎo)致有的加盟商開了假店賠了上百萬。不明真相的加盟商便把矛頭指向了鹿角巷公司，不斷貶低唱衰鹿角巷品牌。鹿角巷還因深陷山寨的泥沼，錯(cuò)失了茶飲品牌發(fā)展風(fēng)口，再加上鹿角巷鮮少通過公關(guān)手段對(duì)山寨店采取行動(dòng)，致使其如今的發(fā)展遠(yuǎn)不及奈雪、喜茶等品牌，自然也不會(huì)被資本市場(chǎng)青睞。
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商標(biāo)共有45大類需要分類別進(jìn)行注冊(cè)和保護(hù)，鹿角巷品牌創(chuàng)始人最初只注冊(cè)了第43類餐飲服務(wù)商標(biāo)，而忽略了第30類方便食品與第32類啤酒飲料的注冊(cè)，為自己埋下了隱患。
增強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)是品牌向好發(fā)展的迫切需要，品牌遭遇侵權(quán)要積極拿起法律武器，維護(hù)自己的合法權(quán)益不受侵害。
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在積極拿起法律武器維權(quán)的同時(shí)，品牌方也要及早申請(qǐng)商標(biāo)進(jìn)行預(yù)防性保護(hù)，掌握主動(dòng)權(quán)，并且要及時(shí)對(duì)可能涉嫌搶注的商標(biāo)在期限內(nèi)采取措施阻止其成功注冊(cè)。在此也正告那些試圖靠傍名牌獲利的商家，惡意侵犯商標(biāo)權(quán)賠償額上限已大幅提高，惡意侵權(quán)賠償額已提高到一倍以上五倍以下，法定賠償額上限也從三百萬提高到五百萬。
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商家也要相應(yīng)地提高法律意識(shí)，千萬不要心存僥幸在未經(jīng)品牌方授權(quán)的情況下搭蹭、仿冒使用他人商標(biāo)，否則靠蹭知名品牌賺來的錢還不夠賠侵權(quán)費(fèi)的！
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