前幾天鴻蒙操作系統(tǒng)正式發(fā)布，就在大家討論鴻蒙系統(tǒng)的同時(shí)，鴻蒙商標(biāo)也讓不少熱心網(wǎng)友揪心。

據(jù)天眼查顯示，華為技術(shù)有限公司最早于2018年8月就申請(qǐng)注冊(cè)“華為鴻蒙”（“HUAWEI HONGMENG”）等商標(biāo)，截至目前，華為鴻蒙系列相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)數(shù)已超400個(gè)，但其實(shí)，華為注冊(cè)鴻蒙商標(biāo)的過程并不順利。

華為之前申請(qǐng)了兩年“鴻蒙”商標(biāo)，就曾因被其他企業(yè)所注冊(cè)，而被數(shù)次駁回，之后華為提起訴訟也已失敗告終，大家也開始議論紛紛：鴻蒙是不是要改名了？

其實(shí)這種事情在商業(yè)圈里非常常見，即便你是國際大牌也避免不了商標(biāo)被搶注，不得不改名的命運(yùn)。

曾是英國皇室御用品Burberry就遭遇過商標(biāo)搶注，發(fā)現(xiàn)，以“巴寶莉”三個(gè)中文字作為商標(biāo)的，有多個(gè)品類都不屬于Burberry公司名下的，其中就有陶瓷磚類(19類)商標(biāo)被香港一家公司注冊(cè)，最終歸屬無法判定。因此Burberry中文后來翻譯成為博柏利。

那么遇到商標(biāo)被其他公司搶注，除了改名還有別的辦法么？

有，比如“鴻蒙”商標(biāo)大戰(zhàn)最近就迎來了反轉(zhuǎn)，有多方消息稱，華為已經(jīng)找到了解決的方法，那就是通過購買的方式來獲得“鴻蒙”商標(biāo)！

除了華為，另一巨頭蘋果公司也曾經(jīng)因?yàn)槭褂胕pad作為品牌名稱，引發(fā)過一場(chǎng)持久的官司。因?yàn)樵谔O果發(fā)布ipad之前，唯冠就曾做過一個(gè)叫ipad的產(chǎn)品，并注冊(cè)了ipad的全球商標(biāo)。最終蘋果公司也不得不屈服，以近4億人民幣的價(jià)格收回了IPAD在國內(nèi)的商標(biāo)，為新iPad上市掃清障礙。

可見，如果公司的產(chǎn)品急需商標(biāo)上市，那么購買商標(biāo)就成為了最佳的選擇，注冊(cè)商標(biāo)花費(fèi)時(shí)間長而且也不一定會(huì)成功。商標(biāo)購買一般來說辦完了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)就可以投入使用了。

哪里有流量，哪里就有收益，這個(gè)簡單粗暴的買，成為了很多小公司要提前搶注商標(biāo)的原因之一。

看到這很多網(wǎng)友表示，連商業(yè)巨頭們也避免不了商標(biāo)搶注和商標(biāo)被駁回的命運(yùn)，注冊(cè)商標(biāo)真是太難了。

其實(shí)商標(biāo)注冊(cè)難是因?yàn)椋�商�?biāo)代表了企業(yè)的形象，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的一種印象。熱門領(lǐng)域、辨識(shí)度高的商標(biāo)，一眼就能讓消費(fèi)者鎖定你的品牌。

比如麥當(dāng)勞是世界上辨識(shí)度最高的品牌之一，消費(fèi)者只要瞟一眼M，就知道麥當(dāng)勞在那。

以中文商標(biāo)為例，目前我國有效注冊(cè)商標(biāo)已經(jīng)超千萬，接近商標(biāo)用詞的極限。但是大部分商標(biāo)申請(qǐng)人在商標(biāo)命名上的認(rèn)知、思維方式都是相近的，尤其在熱門產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，想到相同名稱的概率非常高。好的名字大家都早就注冊(cè)過了，所以現(xiàn)在商標(biāo)注冊(cè)也就越來越難。

除了名字相似，我們也會(huì)有過這樣的經(jīng)歷，在商店買東西的時(shí)候一不留神就會(huì)碰見假冒名牌，俗稱“山寨”貨。名牌商標(biāo)被“山寨”早就不是新聞了，但是當(dāng)我們看到這些被改的面目全非但卻依然形似的“山寨”時(shí)，還是會(huì)忍不住被其造型“雷”到外焦里嫩。

為了避免山寨，很多的企業(yè)都制定了自己的商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略，叫做防御性注冊(cè)，就是注冊(cè)大量自己品牌的"山寨"商標(biāo)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，阿里巴巴注冊(cè)過6000多個(gè)商標(biāo)，基本上把所有衍生詞語都注冊(cè)了一遍。有阿里叔叔、阿里兄弟、阿里爺爺、阿里奶奶、阿里寶寶、阿里嬸嬸，可以說是阿里巴巴的“全家福”了。

再如家喻戶曉的老干媽，其成功的一個(gè)原因與“打假”、商標(biāo)維權(quán)是緊密相關(guān)的。據(jù)稱，南明老干媽每年都會(huì)安排兩三千萬元作為“打假”專項(xiàng)資金，同時(shí)還加強(qiáng)了商標(biāo)保護(hù)措施，該公司全部注冊(cè)商標(biāo)達(dá)114個(gè)，包括“老于媽”“媽干老”等商標(biāo)，就是為了防止一些公司打擦邊球，影響老干媽的品牌形象。

還記得去年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“今日頭條告今日油條”案么？兩個(gè)產(chǎn)品明明八竿子打不著，今日油條卻從LOGO設(shè)計(jì)、店鋪裝修、品牌標(biāo)語、海報(bào)等等與今日頭條撞衫。不知道的，還以為這是張一鳴開的油條店。

如今，商標(biāo)大戰(zhàn)年年有，但大家仍舊樂此不疲，從萬物皆可盲盒，到萬物皆可商標(biāo)，對(duì)于各類商家商標(biāo)搶注的行為你怎么看呢？

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